Cuando el calendario marca el inicio de un nuevo año, millones de personas en todo el mundo esperan ansiosas un evento que se ha convertido en un verdadero ritual comercial: las rebajas de enero. Con descuentos atractivos y promociones que parecen irresistibles, este periodo es mucho más que una simple estrategia para vaciar estantes. Pero, ¿cuál es el verdadero origen de las rebajas de enero y por qué se celebran justo en este mes? Sorprendentemente, su historia está llena de curiosidades que casi nadie conoce.
Un fenómeno nacido de la necesidad
Las rebajas de enero tienen su origen en Estados Unidos, específicamente tras la Gran Depresión de 1929. En aquella época de crisis económica, los comerciantes buscaban desesperadamente maneras de atraer a los consumidores y mantener a flote sus negocios. Fue entonces cuando empresas como Bloomingdale’s y F&R Lazarus & Co. implementaron estrategias innovadoras para liquidar el excedente de mercancía al final de cada temporada.
Estas iniciativas, conocidas como “ventas de saldo” o “liquidaciones”, permitieron a las tiendas ofrecer productos a precios más bajos, eliminando el stock sobrante y reduciendo los costes de almacenamiento. Así nacieron las primeras rebajas, un concepto que con el tiempo se trasladó a otros países y se consolidó como una práctica habitual.
El salto de las rebajas de enero a España
La fachada de uno de los muchos edificios de El Corte Inglés en España | Shutterstock
En España, las rebajas de enero llegaron en la década de 1940, gracias a empresarios visionarios como Pepín Fernández, fundador de Galerías Preciados, y César Rodríguez, creador de El Corte Inglés. Ambos habían conocido esta estrategia en los almacenes El Encanto de La Habana, Cuba, y decidieron adaptarla al mercado español.
La primera campaña oficial de rebajas de enero en España se realizó en 1940 bajo el nombre de “Venta post-balance”. El objetivo era claro: liquidar el stock acumulado durante el año y ofrecer a los consumidores precios más asequibles en un momento de dificultades económicas, apenas un año después del final de la Guerra Civil.
Desde entonces, las rebajas de enero se han convertido en una tradición consolidada. Marcan el inicio del año con oportunidades para ahorrar y renovar el armario o el hogar. Este periodo no solo beneficia a los consumidores, sino también a los comerciantes, quienes aprovechan para optimizar su inventario y generar ingresos extra tras las fiestas navideñas.
¿Por qué enero es el mes elegido?
El escaparate de una tienda de Cortefiel | Shutterstock
El hecho de que las rebajas se celebren en enero no es una coincidencia. Este mes combina varios factores que lo convierten en el momento ideal para realizar descuentos masivos:
- Liquidación de stock: Tras la temporada navideña, los comercios necesitan deshacerse de los productos no vendidos para hacer espacio a las nuevas colecciones. Las rebajas de enero son la herramienta perfecta para lograrlo.
- Impulso al consumo: Enero es un mes tradicionalmente marcado por la contención económica, ya que muchas familias han gastado gran parte de su presupuesto en regalos y celebraciones. Las rebajas de enero ofrecen precios más bajos que incentivan las compras, incluso en tiempos de ajuste.
- Adaptación al calendario comercial: Con el inicio del año, las marcas buscan renovar sus inventarios y prepararse para la siguiente temporada. Las rebajas de enero les permiten cumplir con esta transición de manera eficiente.