El icónico refresco Nestea, que ha acompañado las mesas de bares y hogares españoles durante más de tres décadas, se despedirá del mercado español a partir del próximo 1 de enero de 2025. Esta noticia ha sorprendido a muchos consumidores habituales que, desde 1993, han disfrutado de su sabor inconfundible en sus diferentes versiones. Pero ¿a qué se debe este adiós repentino? La respuesta se encuentra en el fin de una histórica colaboración entre dos gigantes de la industria: Coca-Cola y Nestlé.
Nestea, la popular bebida de té helado, nació fruto de un acuerdo comercial entre Coca-Cola y Nestlé, dos de las empresas más reconocidas a nivel mundial. Su llegada al mercado español en 1993 marcó un antes y un después en la oferta de bebidas listas para consumir. Desde entonces, Nestea se consolidó como un producto de éxito y amplió su gama con sabores como melocotón, limón y, más recientemente, variedades sin azúcar.
Sin embargo, este acuerdo entre las dos compañías llega a su fin el próximo 31 de diciembre de 2024. Eso significa que, a partir del 1 de enero de 2025, ya no será posible pedir Nestea en España. En su lugar, Coca-Cola España ha decidido apostar por su propia marca de té helado, Fuze Tea, que tomará el relevo en el mercado.
¿Qué es Fuze Tea?
Fuze Tea no es una marca completamente nueva. Introducida en España en 2023, ha estado ganando popularidad progresivamente. Esta bebida de té helado, que ya ha tenido éxito en más de 90 países, busca consolidarse como el nuevo referente en el mercado español. A partir de 2025, Fuze Tea reemplazará a Nestea y expandirá su oferta con sabores novedosos como “mango-piña” y “té verde-maracuyá”, junto con opciones sin azúcar y bajas en calorías.
Imagen promocional de Fuze Tea, el refresco que heredará el trono de Nestea | Coca-Cola
Este cambio también responde a una estrategia de Coca-Cola España para diversificar su portafolio y captar la atención de un público más joven, que tiende a ser más receptivo a probar nuevos sabores y tendencias en el sector de bebidas. Según los datos de la empresa, Fuze Tea ha experimentado un crecimiento del 6,3 % en los últimos cinco años. Su objetivo ahora es duplicar este crecimiento para 2030. Una meta ambiciosa que refuerza su compromiso con el mercado.
Nestea y la crónica de una despedida anunciada
Este desenlace no es del todo inesperado. En 2017, Coca-Cola y Nestlé anunciaron su intención de poner fin a su colaboración. Las dos empresas decidieron tomar caminos diferentes, debido a divergencias en sus visiones estratégicas y de mercado. Desde entonces, Coca-Cola ha estado trabajando en su propia línea de productos para reemplazar a Nestea, con el propósito de mantener su dominio en el segmento de bebidas de té helado.
A pesar de este cambio en el mercado español, Nestea no desaparecerá a nivel global. La marca seguirá presente en otros países. Sin embargo, su futuro a largo plazo aún es incierto. En España, desde luego, será difícil ver otra vez la icónica lata de Nestea en las estanterías de los supermercados o en las terrazas de los bares.
Imagen promocional del refresco Lipton Ice Tea | PepsiCo
Con la salida de Nestea, el mercado de té helado en España queda en manos de Fuze Tea y sus competidores, entre los que destaca Lipton Ice Tea, propiedad de PepsiCo. Esta nueva configuración del mercado abre la puerta a una competencia más intensa entre las marcas, que buscarán captar a los consumidores leales de Nestea.
Coca-Cola, por su parte, ha comenzado una ambiciosa estrategia para asegurarse de que Fuze Tea esté disponible en más de 225.000 puntos de venta en todo el país. Con este movimiento, la compañía espera llenar rápidamente el vacío que dejará Nestea y consolidarse como líder en este segmento.