La noticia ha sacudido el mundo de la moda este lunes como un terremoto silencioso: Lazaro Hernandez en LOEWE es ya una realidad. Después de semanas de rumores y especulaciones, el grupo LVMH ha confirmado lo que muchos ya sospechaban: Jack McCollough y Lazaro Hernandez —fundadores de la influyente y recientemente cerrada Proenza Schouler— asumirán la dirección creativa de LOEWE. El anuncio, oficial desde esta misma mañana, pone fin al suspense que rodeaba al futuro creativo de la firma española tras la marcha de Jonathan Anderson.
La llegada de Lazaro Hernandez en LOEWE supone un cambio de rumbo para una de las casas más relevantes del conglomerado francés. El nombramiento, efectivo desde el próximo 7 de abril de 2025, implica que el dúo creativo tendrá control total sobre las colecciones de prêt-à-porter masculino y femenino. Así como sobre los artículos de cuero y accesorios, sectores clave en la identidad y el negocio de LOEWE.
El cambio de Proenza Schouler a LOEWE: un nuevo capítulo
Desde que anunciaron el cierre de su firma Proenza Schouler hace apenas dos meses, todas las miradas estaban puestas en el futuro de sus fundadores. El nombre de Lazaro Hernandez sonaba con fuerza entre los analistas del sector. Sin embargo, pocos esperaban que el fichaje se materializara con tanta rapidez. La salida de Anderson había dejado un vacío creativo que necesitaba ser llenado con audacia y precisión, y el grupo LVMH ha apostado por una de las parejas más respetadas del diseño contemporáneo.
Jonathan Anderson, el antiguo líder de la firma | LOEWE
La CEO de LOEWE, Pascale Lepoivre, ha valorado el fichaje destacando que “la visión estética y la sensibilidad de Jack y Lazaro Hernandez en LOEWE encajan perfectamente con los códigos que hemos desarrollado en la Casa”. El entusiasmo es compartido por los propios diseñadores, quienes han agradecido públicamente la confianza de Bernard Arnault, Delphine Arnault, Sidney Toledano y la propia Lepoivre.
Una trayectoria que respalda el salto de Lazaro Hernandez en LOEWE
Para quienes no estén familiarizados con su historia, basta con decir que Lazaro Hernandez en LOEWE es el fruto lógico de una carrera impecable. Tanto él como McCollough se conocieron en la Parsons School of Design y desde entonces firmaron una carrera en paralelo que revolucionó la moda estadounidense. Desde el principio fueron considerados promesas indiscutibles, y sus diseños mezclaron arte, técnica y cultura con una sofisticación que los convirtió en referentes del lujo moderno.
A lo largo de dos décadas, los fundadores de Proenza Schouler han cosechado numerosos reconocimientos, incluyendo cinco premios CFDA. Su enfoque hacia la artesanía, la construcción técnica y la elegancia estructural los posicionó a la altura de firmas como The Row, con las que compartían afinidades estéticas, aunque con una personalidad propia.
El legado de Proenza Schouler y la incógnita del futuro
El cierre de Proenza Schouler sorprendió a muchos en la industria. Pero también dejó entrever que el siguiente paso sería ambicioso. El movimiento de Lazaro Hernandez en LOEWE representa la continuación natural de una búsqueda creativa que ya no podía seguir creciendo en el mismo formato independiente.
Durante su etapa en Proenza, Lazaro Hernandez ya había demostrado su capacidad para crear piezas icónicas: bolsos como el PS1 o el PS11 fueron auténticos fenómenos de culto. El reto ahora será saber si será capaz de redefinir, junto a McCollough, una nueva generación de productos icónicos para LOEWE, en la misma línea de lo que Anderson logró con sus zapatos globo, sus tacones escultóricos o sus colecciones surrealistas.