Netflix, el gigante mundial del streaming, ha sorprendido nuevamente al mercado al anunciar que ha duplicado sus beneficios este trimestre, impulsado por una sólida base de suscriptores que sigue creciendo. La plataforma añadió más de 5 millones de nuevos usuarios durante el verano, alcanzando un total récord de 282,7 millones de suscriptores en todo el mundo hasta finales de septiembre. Este crecimiento ha venido acompañado de un aumento del 41% en los beneficios netos, alcanzando los 2,36 mil millones de dólares y un incremento de los ingresos del 15%, elevándolos a 9,83 mil millones de dólares.
La estrategia de Netflix que ha marcado la diferencia
El éxito de Netflix no es un simple golpe de suerte. La empresa ha implementado varias estrategias clave para afianzar su liderazgo en el competido mercado del entretenimiento digital. Entre ellas, la más controvertida ha sido su decisión de limitar el uso compartido de contraseñas. Una práctica que durante años permitió a muchas personas acceder al servicio sin pagar por él. Este movimiento ha resultado ser altamente efectivo para incentivar a más usuarios a suscribirse a la plataforma de manera formal.
Otra de las jugadas maestras de Netflix ha sido la introducción de una nueva modalidad de suscripción con publicidad. Un modelo que, aunque inicialmente generó dudas entre los usuarios, ha demostrado ser un éxito en términos de atracción de nuevos clientes. Esta opción más asequible ha abierto las puertas a millones de usuarios que estaban buscando una alternativa más económica. Al mismo tiempo, generaba ingresos adicionales a través de la publicidad.
Fotograma de la exitosa serie ‘Emily en París’ | Netflix
Además, la inversión de Netflix en contenido original ha seguido siendo una de sus mayores fortalezas. Producciones como La pareja perfecto y Emily en París han mantenido a los espectadores enganchados, mientras que el inminente lanzamiento de la nueva temporada de El juego del calamar promete atraer aún más público durante el cierre del año.
Los desafíos de la plataforma streaming
A pesar del éxito de este trimestre, Netflix sigue enfrentándose a desafíos significativos. Si bien la plataforma ha sumado millones de nuevos usuarios, el crecimiento en la base de suscriptores ha sido más lento en comparación con los trimestres anteriores. En los primeros meses del año, la empresa estadounidense había logrado sumar 9,3 millones y 8,1 millones de nuevos usuarios en los dos primeros trimestres. Eso plantea preguntas acerca de la sostenibilidad de este ritmo de crecimiento a largo plazo.
Fotograma del tráiler oficial de la segunda temporada de ‘El juego del calamar’ | Netflix
Este desaceleramiento ha generado dudas en torno a la capacidad de la plataforma para mantener su ventaja competitiva en un mercado cada vez más saturado. Las grandes productoras de Hollywood, como Disney y Warner Bros. Pictures, han lanzado sus propias plataformas streaming. Y, aunque están todavía lejos de alcanzar los números de Netflix, su competencia es cada vez más agresiva. La guerra por los derechos de contenido y las inversiones millonarias en producción han convertido al mundo del streaming en una batalla campal. Ahora los márgenes de error son cada vez más estrechos.
El futuro: mucho más que series y películas
En su carta a los accionistas, Netflix afirmó que su principal objetivo para 2025 es mejorar cada aspecto de su servicio y continuar creciendo en ingresos y beneficios. Esto implica una diversificación de su oferta de contenido, y apostar por nuevos formatos y experiencias que atraigan a una audiencia aún más amplia.
Uno de los grandes movimientos de la plataforma ha sido su incursión en la transmisión de eventos en vivo. Un ejemplo destacado es el acuerdo de una década que Netflix firmó con la World Wrestling Entertainment (WWE), así como la adquisición de los derechos para emitir dos partidos de la NFL el día de Navidad.
En esa misma línea, la plataforma ha confirmado que transmitirá una pelea entre la estrella de YouTube Jake Paul y el legendario boxeador Mike Tyson el próximo mes, y ha anunciado planes para lanzar un talkshow semanal en vivo, presentado por el comediante John Mulaney, que debutará en 2025. Con estas incorporaciones, Netflix hace una apuesta firme por diversificar su contenido más allá de las series y películas que la han caracterizado hasta ahora.