Zara acaba de dar un paso más en su estrategia digital con el lanzamiento de su compra por streaming en España, una iniciativa que ya ha triunfado en China y busca ahora conquistar el mercado europeo y norteamericano. El evento, que arrancaba este miércoles 25 de septiembre a las nueve de la noche y duró cinco horas, se transmitió a través de la web y la aplicación de Zara con las supermodelos Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber, anfitrionas y rostros del evento que representan a las dos generaciones clave en esta industria. Durante la retransmisión, los espectadores podían adquirir en tiempo real una exclusiva selección de prendas de la colección otoño-invierno.
Desde los primeros minutos, la firma gallega deslumbró con una producción visual impecable, fusionando lo mejor del cine y la moda. Las colecciones, envueltas en una estética minimalista pero sofisticada y las cámaras, estratégicamente colocadas, ofrecieron un juego dinámico de ángulos que permitía apreciar cada pieza en detalle, como si estuvieras en la primera fila de una pasarela de alta costura.
Este Zara Streaming ha sido orquestado por la reconocida estilista Carlyne Cerf de Dudzeele, encargada de seleccionar minuciosamente todos los looks que las modelos han ido luciendo durante el vídeo. Con esta iniciativa, Zara explora un formato de venta en auge: el live shopping, donde la interacción en tiempo real nos ofrece una experiencia de lo más dinámica y exclusiva.
Otra figura clave detrás del evento ha sido el director de cine David Lowery, encargado de crear la atmósfera visual del streaming. Con todo este despliegue, la firma líder de Inditex ha dejado clara su intención de ofrecer una producción de alto nivel que fusionase moda y arte visual, con el fin de crear un contenido que trascendiese lo comercial.
El éxito que Zara ha obtenido con esta estrategia en China, donde el live shopping es un fenómeno creciente, ha llevado a la compañía a replicar el modelo en mercados occidentales. Junto a España, este formato de compra en vivo será implementado en países clave como Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Canadá, ampliando el alcance de la marca y potenciando su transformación digital.
Además, Zara ha implementado una cuenta atrás en sus redes sociales para generar expectativa y captar la atención de su audiencia. Las stories compartidas de Instagram de la marca muestran imágenes detrás de cámaras y detalles exclusivos del evento, lo que ha alimentado aún más la emoción entre los seguidores de la firma.